Thị trường nông thôn Việt Nam đang nổi lên như một chiến trường mới và đầy tiềm năng cho ngành bán lẻ. Với dân số hơn 60 triệu người tiêu dùng, khu vực này đã trở thành điểm đến chiến lược cho các ông lớn trong lĩnh vực bán lẻ. Dự báo thu nhập bình quân đầu người tại khu vực nông thôn sẽ đạt 6,7 triệu đồng/tháng vào năm 2025, tạo ra nhu cầu tiêu dùng ngày càng đa dạng và phong phú.
Trước những cơ hội này, các doanh nghiệp bán lẻ đã và đang tìm kiếm các mô hình kinh doanh hiệu quả để tiếp cận thị trường nông thôn. Mô hình minimart, với tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) 45% trong giai đoạn 2016-2023, đang được xem là một trong những lời giải hiệu quả cho thị trường này. WinCommerce, một thành viên của Masan Group, hiện đang dẫn đầu cuộc đua với mô hình WinMart+ nông thôn. Trong 6 tháng đầu năm 2025, WinCommerce đã mở mới 236 cửa hàng, thể hiện sự quyết tâm và mạnh mẽ trong việc chinh phục thị trường nông thôn.
Chiến lược của WinCommerce không chỉ tập trung vào việc mở rộng quy mô mà còn hướng đến hiệu quả tài chính. Đáng chú ý, tất cả các cửa hàng mở mới của WinCommerce đều mang lại lợi nhuận, chứng tỏ sự tính toán và chuẩn bị kỹ lưỡng cho thị trường nông thôn. Tuy nhiên, một trong những thách thức lớn mà các doanh nghiệp bán lẻ phải đối mặt tại khu vực này chính là yếu tố giá cả. Người tiêu dùng tại khu vực nông thôn vẫn còn rất nhạy cảm với giá cả, đòi hỏi các doanh nghiệp phải có chiến lược giá phù hợp và cung cấp các giá trị gia tăng.
Để thu hút khách hàng, các doanh nghiệp bán lẻ đang nỗ lực cung cấp các sản phẩm có thương hiệu rõ ràng, chất lượng đảm bảo, cùng với các chương trình khuyến mãi đa dạng. Bên cạnh đó, thương mại điện tử cũng đang nổi lên như một kênh bán hàng quan trọng tại khu vực nông thôn. Việc tích hợp chuyển đổi số vào kinh doanh, ứng dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo và triển khai chương trình Hội viên, như trường hợp của WinMart+, đã giúp củng cố nền tảng hạ tầng cho người tiêu dùng và nâng cao trải nghiệm mua sắm.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, các doanh nghiệp bán lẻ cần tiếp tục đổi mới và sáng tạo để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng tại khu vực nông thôn. Với tiềm năng phát triển lớn và sự quan tâm ngày càng tăng của các doanh nghiệp, thị trường nông thôn Việt Nam hứa hẹn sẽ tiếp tục là một trong những điểm sáng trong bức tranh kinh tế của đất nước trong thời gian tới.
