Nội dung chính
Người cao tuổi Nhật Bản đang biến lớp học trang điểm miễn phí thành một phong trào giúp họ duy trì tinh thần trẻ trung và lối sống năng động.
Tại sao người cao tuổi Nhật Bản lại quan tâm đến trang điểm?
Nhật Bản đang đứng đầu thế giới về tốc độ già hoá dân số; hơn 36 triệu người trên 65 tuổi chiếm gần 30% dân số. Khi tuổi tác không còn là rào cản cho việc chăm sóc bản thân, việc trang điểm trở thành một hình thức tập thể dục nhẹ nhàng cho đôi tay và một cách thể hiện phong cách cá nhân.
Các khóa học trang điểm miễn phí – mô hình và lợi ích
Những chương trình do các thương hiệu mỹ phẩm lớn (ví dụ: Shiseido) và các trung tâm cộng đồng tổ chức, cung cấp:
- Giáo trình cơ bản: cách thoa kem nền, kẻ mắt, son môi.
- Thực hành trực tiếp dưới sự hướng dẫn của chuyên gia như Miwa Hiraku.
- Hoạt động vận động tay nhẹ nhàng, giúp cải thiện độ linh hoạt và giảm cảm giác “đơ” ở các khớp.
Theo nghiên cứu của Ngân hàng Mizuho, thị trường tiêu dùng người cao tuổi dự kiến tăng hơn 100 nghìn tỷ yên (≈650 tỷ USD) trong năm nay, trong đó dịch vụ làm đẹp chiếm tỉ lệ đáng kể.
Câu chuyện thực tế từ người tham gia
Bà Yoshiko Abe, 89 tuổi, mỗi sáng vẫn đến phòng tập thể dục và không bỏ lỡ buổi học trang điểm miễn phí. “Sau khi thoa kem nền và son môi, tôi cảm thấy mình trẻ lại một chút,” bà chia sẻ.
Ông Yoshihiko Hotta, 85 tuổi, là người duy nhất nam trong lớp. Dù không dùng phấn má hồng, ông vẫn tự tin thoa kem dưỡng và thực hiện mọi bước hướng dẫn, khẳng định: “Tuổi tác không quyết định khả năng học hỏi.”
Giảng viên Miwa Hiraku nhấn mạnh: “Trang điểm giống như công tắc bật năng lượng, không chỉ để đẹp mà còn giúp người cao tuổi duy trì sức khỏe tinh thần và thể chất.”
Thị trường tiềm năng và xu hướng kinh doanh
Giáo sư Akira Shimizu (Đại học Keio) gọi nhóm khách hàng này là “cụ ông thức thời và cụ bà dễ thương”. Họ không chỉ quan tâm tới sức khỏe mà còn muốn đầu tư vào phong cách cá nhân. Các công ty đang khai thác:
- Sản phẩm mỹ phẩm có thành phần nhẹ nhàng, phù hợp với làn da lão hoá.
- Ứng dụng AI và robot hỗ trợ việc lựa chọn màu sắc, hướng dẫn thực hành tại nhà.
- Dịch vụ tư vấn cá nhân hoá qua video call, giảm thiểu rào cản di chuyển.
Kết luận: Trang điểm – công cụ nâng cao chất lượng cuộc sống
Những lớp học miễn phí không chỉ dạy kỹ thuật mà còn tạo ra cộng đồng hỗ trợ, tăng cường giao lưu xã hội và giúp người cao tuổi duy trì tinh thần trẻ trung. Khi thị trường người già tiếp tục mở rộng, các thương hiệu làm đẹp có cơ hội lớn để phát triển các sản phẩm và dịch vụ chuyên biệt, góp phần nâng cao E‑E‑A‑T (kinh nghiệm, chuyên môn, thẩm quyền, tin cậy) trong lĩnh vực chăm sóc sắc đẹp cho người cao tuổi.
Duk Sun
