Trong suốt chiều dài lịch sử, hình ảnh của các Hoa hậu Việt Nam đã trở thành biểu tượng cho vẻ đẹp của người phụ nữ Việt Nam truyền thống. Giai đoạn 1990-2000, thời kỳ chuyển mình của đất nước, cũng là thời kỳ hình thành nên những chuẩn mực về vẻ đẹp của các Hoa hậu Việt Nam. Phong cách thời trang của các Hoa hậu trong giai đoạn này là một bức chân dung sống động phản ánh thẩm mỹ của một thời kỳ.
Trong những năm đầu của thời kỳ đổi mới, vẻ đẹp của phụ nữ Việt vẫn gắn liền với nét Á Đông truyền thống: E ấp, nền nã và kín đáo. Các Hoa hậu trong giai đoạn này ưu chuộng phong cách thời trang phản ánh rõ điều đó, từ áo dài lụa trơn đến những chiếc váy liền kín cổ, màu sắc trung tính, không phô trương. Khi trang điểm, họ thiên về phong cách tự nhiên với nền mỏng, son hồng, tóc xoăn nhẹ hoặc búi cao. Phong cách thời trang này không nhằm gây ấn tượng mạnh mà tập trung vào vẻ đẹp thanh tao, trí thức, nhẹ nhàng.
Bước vào thế kỷ 21, thời trang Hoa hậu dần cởi mở hơn. Các người đẹp như Nguyễn Thị Huyền (2004), Mai Phương Thúy (2006) hay Trần Thị Thùy Dung (2008) bắt đầu làm quen với váy cúp ngực, chất liệu ren, lụa bay bổng, tạo nên sự mềm mại nhưng vẫn kín đáo. Trang điểm bắt đầu đậm hơn, kiểu tóc uốn lọn hay tạo phồng trở thành xu hướng. Gu thời trang thời kỳ này cho thấy sự hội nhập với quốc tế nhưng vẫn giữ được bản sắc.
Ngày nay, cùng với sự phát triển của mạng xã hội và thời trang thế giới, Hoa hậu hiện đại không ngần ngại thử nghiệm với xu hướng mới. Đỗ Thị Hà (2020) hay Thanh Thủy (2022) đều chứng minh khả năng biến hóa đa dạng: Từ quyến rũ, năng động đến tối giản, menswear. Sự lên ngôi của thời trang cá nhân hóa giúp các Hoa hậu thể hiện rõ bản sắc riêng. Họ không còn bị ràng buộc bởi ‘chuẩn Hoa hậu truyền thống’ mà thay vào đó là câu chuyện tự tin, bản lĩnh và hiện đại.
Gu thời trang của các Hoa hậu Việt Nam thập niên 1990-2000 không rực rỡ sắc màu như hiện tại, nhưng lại đậm tính biểu tượng. Đó là vẻ đẹp điềm đạm, nền nã – một phần ký ức thẩm mỹ của một thời kỳ đặc biệt, khi cái đẹp gắn liền với đạo đức, tri thức và lòng yêu văn hóa dân tộc. Những giá trị ấy, dù trải qua nhiều làn sóng thời trang hiện đại, vẫn luôn là chuẩn mực khó thay thế.
