Thương hiệu mắt kính Anna, một trong những cái tên lớn với hệ thống chi nhánh rộng khắp Hà Nội, TP.HCM và nhiều tỉnh thành khác, vừa thông báo về việc chấm dứt hợp tác với TikToker nổi tiếng Tun Phạm, tên thật là Phạm Đức Huy, sinh năm 1997. Sự kiện này đánh dấu sự kết thúc mối quan hệ hợp tác kéo dài từ đầu năm 2022 giữa TikToker với lượng người theo dõi lớn và doanh nghiệp.

Trong thời gian hợp tác, Tun Phạm đóng vai trò là đại diện hình ảnh cho thương hiệu Anna, mang đến một hình ảnh trẻ trung và gần gũi với khách hàng. Tuy nhiên, từ đầu năm 2024, do những thay đổi trong định hướng của cả hai bên, TikToker này đã giảm tần suất xuất hiện cùng Anna. Dù vẫn giữ vai trò cổ đông, nhưng đến nay, do những khác biệt trong định hướng phát triển, Tun Phạm không còn là cổ đông của hãng mắt kính này nữa.

Anna cho biết, việc chấm dứt hợp tác với Tun Phạm là sự khép lại một chương đầy kỷ niệm, nhưng cũng mở ra một bước tiếp đầu mới cho cả hai bên, mạnh mẽ hơn, trưởng thành hơn và đầy triển vọng. Tuy nhiên, sự rời đi của Tun Phạm khỏi vị trí cổ đông của Anna không thể tách rời những tranh cãi mà anh đang phải đối mặt.

Gương mặt trẻ trung này từng nổi tiếng với các nội dung vui tươi trên mạng xã hội, nhưng gần đây liên tục vướng vào các thị phi liên quan đến phát ngôn và cách ứng xử. Một trong những vụ việc gây tranh cãi là phát ngôn của Tun Phạm trong một chương trình truyền hình về quan điểm cho rằng tiền có thể mua được tình bạn. Phát ngôn này bị dư luận phản ứng vì cho rằng đề cao vật chất và coi nhẹ giá trị mối quan hệ.

Ngoài ra, cuốn sách đầu tay của Tun Phạm, ‘Vì cậu là bạn nhỏ của tớ’, cũng dấy lên tranh luận về nội dung bị đánh giá là hời hợt và khâu biên tập cẩu thả. Đặc biệt, câu viết ‘phụ nữ là món quà tuyệt vời mà tạo hóa ban cho đàn ông’ trong sách đã khiến anh vấp phải chỉ trích vì mang định kiến giới.

Trong mảng livestream bán hàng trực tuyến, Tun Phạm cũng vướng tranh cãi khi giới thiệu sản phẩm dưỡng da với tuyên bố: dưỡng trắng gấp 70 lần. Điều này khiến nhiều người đặt dấu hỏi về độ trung thực trong quảng cáo.

Mới đây, việc Tun Phạm công khai nộp gần 500 triệu đồng tiền thuế thu nhập cá nhân chỉ trong tháng 5 đã gây xôn xao, phản ánh mức thu nhập ước tính lên tới hàng tỉ đồng mỗi tháng. Đồng thời mở ra tranh luận về trách nhiệm của những người làm nội dung và kiếm tiền từ bán hàng qua mạng.

Với việc ngừng hợp tác với Anna, Tun Phạm sẽ phải đối mặt với những thách thức mới trong việc kiểm soát hình ảnh và phát ngôn của mình trước công luận. Về phía Anna, việc chấm dứt hợp tác này có thể mở ra một chương mới trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu, cũng như việc lựa chọn đại diện hình ảnh mới để tiếp tục tăng trưởng và phát triển.