Các nghệ sĩ như Kanye West và Lady Gaga đã sử dụng xu hướng xóa bài để làm sạch slate cho kỷ nguyên nghệ thuật mới của họ trên Twitter. Taylor Swift cũng áp dụng chiến lược này bằng cách xóa toàn bộ lưới Instagram và thay thế bằng ảnh chân dung của nhân viên mới được thuê. Rare Beauty cũng đã sử dụng chiến thuật này bằng cách để trống trang Instagram trong 24 giờ trước khi ra mắt nước hoa đầu tiên và đăng nội dung độc quyền, bao gồm đoạn trích phỏng vấn video với Selena Gomez.
Selena Gomez giới thiệu nước hoa Rare Eau de Parfum, mở rộng thương hiệu làm đẹp Rare Beauty. Nước hoa này định nghĩa lại khái niệm mùi hương gourmand với 5 nốt ngọt tinh tế, mang lại cảm giác ấm áp và độc đáo, chú trọng tính cá nhân hóa và thiết kế bao bì dễ sử dụng.
Rare Beauty của Selena Gomez ra mắt nước hoa mới, một hỗn hợp ấm áp, phong phú với chút gia vị, tập trung vào tính năng hơn là sự phức tạp. Hương thơm có note vani, gừng, đàn hương và xạ hương để tăng thêm sự tinh tế.
Selena Gomez vừa ra mắt kiểu tóc mới dài và nhiều lớp tại sự kiện ra mắt son môi Rare Beauty. Cô đã chia sẻ diện mạo mới này trên Instagram Stories và xuất hiện với vẻ ngoài này tại sự kiện của Rare Beauty. Thay đổi tóc này diễn ra chỉ vài tuần sau khi Gomez đăng ảnh mình với mái tóc có bangs trên Instagram nhưng sau đó khẳng định đó là tóc giả.