Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang trải qua một giai đoạn phát triển đáng kể, với quy mô dự kiến đạt khoảng 90.000 tỷ đồng vào năm 2024 và có thể chạm mốc 100.000 tỷ đồng vào năm 2025. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự gia tăng thu nhập của người tiêu dùng và sự bùng nổ của thương mại điện tử. Tuy nhiên, để chinh phục thị trường đầy tiềm năng này, các doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng số hóa, hiểu rõ hành vi người tiêu dùng và xây dựng lộ trình phát triển bền vững.

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang cho thấy những tín hiệu tăng trưởng tích cực. Bà Trần Thị Phương Mai, Thành viên Hội đồng Quản trị Hiệp hội Mỹ phẩm ASEAN, Chủ tịch Ủy ban Mỹ phẩm Việt Nam, cho biết quy mô thị trường trong năm 2024 đạt khoảng 90.000 tỷ đồng, tương đương 3,5 tỷ USD. Dự báo của Euromonitor International cho thấy con số này có thể chạm mốc 100.000 tỷ đồng vào năm 2025.

Sự bùng nổ của thương mại điện tử đang đóng vai trò then chốt trong sự phát triển của thị trường mỹ phẩm. Các nền tảng như TikTok Shop và Shopee Shop đã trở nên phổ biến, giúp các nhà bán hàng tiếp cận người tiêu dùng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Thương mại điện tử hiện chiếm 19% tổng lượng hàng bán và là một trong những mảng tăng trưởng nhanh nhất.

Người tiêu dùng Việt Nam đang có xu hướng ưu tiên các sản phẩm có nguyên liệu từ tự nhiên, hữu cơ và thân thiện với môi trường. Họ cũng mong muốn sản phẩm không chỉ đơn thuần là sự kết hợp của các thành phần mà phải có công nghệ và nền tảng khoa học vững chắc để chứng minh hiệu quả.

Một xu hướng nổi bật khác là sự tìm kiếm các sản phẩm đa năng. Ngành hàng chăm sóc da đang dẫn đầu, với các dòng sản phẩm chống lão hóa, cấp ẩm và ‘clean beauty’. Ngành hàng trang điểm cũng đã có sự phục hồi mạnh mẽ nhờ TikTok.

Tuy nhiên, ngành mỹ phẩm Việt Nam cũng đối mặt với thách thức không nhỏ về chi phí vật liệu thay thế bền vững. Các doanh nghiệp cần phải nỗ lực xây dựng niềm tin và giữ chân khách hàng. Bà Mai nhấn mạnh rằng để đạt được sự phát triển bền vững, doanh nghiệp cần phải luôn duy trì chất lượng sản phẩm như ban đầu, không thay đổi công thức hay giảm chất lượng sau khi đã có lượng khách hàng nhất định.

Bên cạnh đó, vai trò của người nổi tiếng (KOLs) và tiếp thị kỹ thuật số đang trở nên vô cùng quan trọng. Tuy nhiên, cũng cần có sự giám sát để đảm bảo tính xác thực và tránh những quảng cáo không đúng sự thật.

Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang trải qua một giai đoạn phát triển ấn tượng, với quy mô dự kiến đạt hơn 2,4 tỷ USD vào năm ngoái và dự báo tăng lên khoảng 2,7 tỷ USD vào năm 2027. Động lực chính đằng sau sự tăng trưởng này là nhu cầu làm đẹp ngày càng tăng của người tiêu dùng. Để đáp ứng nhu cầu này, chuỗi triển lãm quốc tế chuyên ngành làm đẹp Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025 đã được khai mạc tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC) vào ngày 24-7.

Sự kiện này quy tụ 600 đơn vị tham gia từ 24 quốc gia và vùng lãnh thổ, mang đến hơn 3.000 thương hiệu uy tín trong ngành làm đẹp. Triển lãm cung cấp cơ hội cho khách tham quan chuyên ngành tìm kiếm nhà cung cấp, trở thành đối tác phân phối, bán lẻ với một chuỗi cung ứng toàn diện. Ngoài ra, triển lãm cũng giới thiệu các thiết bị và dụng cụ làm đẹp chuyên nghiệp dành cho spa, phòng khám và thẩm mỹ viện.

Đặc biệt, ban tổ chức đã lồng ghép các chương trình ý nghĩa hướng tới cộng đồng, như hoạt động tái chế rác thải nhựa thành những sản phẩm có giá trị qua sáng kiến “Waste to Wealth”. Theo bà Phượng Phạm, Quản lý dự án Informa Markets Việt Nam, đại diện ban tổ chức, triển lãm năm nay đánh dấu sự tăng trưởng về số lượng gian hàng của các doanh nghiệp Châu Âu, Nhật Bản, trong đó doanh nghiệp Nhật rất quan tâm đến thị trường Việt Nam.

Các doanh nghiệp quốc tế đánh giá thị trường mỹ phẩm Việt Nam có tiềm năng và nhiều đơn vị mong muốn tìm đối tác sản xuất, phân phối, gia công, cung ứng nguyên liệu bao bì. Chuỗi triển lãm được kỳ vọng sẽ trở thành diễn đàn thường niên, nơi kết nối doanh nghiệp trong nước và quốc tế, tạo cộng đồng ngành làm đẹp phát triển bền vững, đóng góp nhiều hơn cho ngành công nghiệp làm đẹp Việt Nam.

Với sự thống trị của các thương hiệu quốc tế, thị trường mỹ phẩm Việt Nam cũng đang chứng kiến sự trỗi dậy của các thương hiệu nội địa. Các doanh nghiệp Việt đang dần khẳng định vị thế bằng việc cung cấp những sản phẩm chất lượng, có nguồn gốc thiên nhiên và hữu cơ với mức giá hợp lý, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.

Xu hướng này cho thấy sự chuyển biến tích cực trong ngành công nghiệp làm đẹp tại Việt Nam, khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng và nguồn gốc của sản phẩm. Đồng thời, sự kiện triển lãm quốc tế này cũng mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp Việt Nam kết nối với đối tác quốc tế, nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững trong ngành công nghiệp làm đẹp.