Trong thời gian gần đây, mạng xã hội đã chứng kiến sự bùng nổ của một xu hướng mới, được biết đến với tên gọi ‘doll box trend’. Xu hướng này lấy cảm hứng từ hình tượng Barbie cổ điển nhưng đã được biến tấu lại với phong cách hiện đại và tính thị giác mạnh mẽ. Tại Việt Nam, nhiều ngôi sao nổi tiếng như Trần Tiểu Vy, Huỳnh Thị Thanh Thủy, Ngọc Châu, cùng các gương mặt nổi bật trên mạng xã hội như BB Trần, diễn viên Đan Thy, Huy Quần Hoa, đã nhanh chóng tham gia vào trào lưu này.
Họ đã tạo nên một hiệu ứng thị giác đáng nhớ khi xuất hiện trong những hộp nhựa trong suốt hoặc túi nilon khổ lớn, diện váy áo lộng lẫy, mái tóc uốn bồng bềnh và lớp trang điểm long lanh chuẩn Barbie. Việc các ngôi sao và người nổi tiếng trên mạng xã hội tham gia vào xu hướng này đã khiến nó trở nên phổ biến và thu hút sự chú ý của nhiều người.
Xu hướng ‘doll box trend’ không chỉ dừng lại ở Việt Nam mà còn lan rộng ở nhiều nước châu Á như Thái Lan, Hàn Quốc, Nhật Bản. Để tạo nên một clip hoặc bộ ảnh chuẩn ‘doll box trend’, yếu tố then chốt là đạo cụ và concept. Phiên bản đơn giản thường sử dụng túi nilon khổ lớn hoặc hộp nhựa trong, nhân vật giữ dáng cứng đơ như búp bê, trong khi người ‘unbox’ thực hiện những động tác đặc trưng như ‘bóc túi’, ‘mở hộp’, thậm chí bẹo má hoặc xoay tay để tăng tính chân thực.
Với phiên bản cầu kỳ hơn, khung cảnh được dàn dựng tại cửa hàng thời trang hoặc showroom làm đẹp, kết hợp khung acrylic kích thước lớn, logo mô phỏng, phụ kiện phong cách Barbie. Sức hút của trào lưu này đến từ tính thị giác mạnh mẽ và khả năng gợi cảm giác hoài niệm về búp bê tuổi thơ, kết hợp cùng phong cách thời trang hiện đại, trang điểm bắt sáng và màu sắc rực rỡ.
Hiệu ứng ‘xé túi – mở hộp’ mang lại trải nghiệm sáng tạo, dễ viral nhờ format ngắn gọn, ‘bắt trend’ nhanh. Đặc biệt, đây cũng là ‘mảnh đất màu mỡ’ cho các thương hiệu thời trang, mỹ phẩm tận dụng để ra mắt bộ sưu tập hoặc sản phẩm mới theo phong cách playful, tăng khả năng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Với sự hưởng ứng của dàn sao đình đám và tín đồ thời trang khắp châu Á, ‘doll box trend’ không chỉ dừng lại là trào lưu mạng mà đang trở thành một ngôn ngữ thời trang đầy sáng tạo, có sức sống thực tế hài hước, thú vị.
